กลยุทธ์ของธุรกิจสิ่งทอภายในบ้านได้รับการปรับเป็นแปดถึงสองในจำนวนนี้

แปด

1. ไวน์เก่าบรรจุขวดใหม่

การเล่นของเหตุการณ์: Veken Home Textile ประกาศอย่างเป็นทางการว่าการลงนามของ Mai Yi ในฐานะโฆษกภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผู้รับผิดชอบแบรนด์กล่าวว่าการจ้าง Mai Yi ในฐานะโฆษกเป็นการตัดสินใจหลังจากชั่งน้ำหนักและประเมินผล มันเป็นหนึ่งในขั้นตอนสำคัญสำหรับ Vico Home Textiles เพื่อบรรลุกลยุทธ์ห้าปีซึ่งจะมีบทบาทเชิงบวกในความก้าวหน้าของแบรนด์ Vico คาดหวังว่าภาพลักษณ์ที่เป็นธรรมชาติและเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่จะส่งพลังใหม่เข้าสู่สิ่งทอที่บ้านแบรนด์

ความคิดเห็น: การรับรองชื่อเสียงของแบรนด์ไม่ใช่เรื่องแปลก แบรนด์ที่มีการนับในอุตสาหกรรมโดยทั่วไปมีโฆษก ตอนนี้สิ่งที่สำคัญที่สุดในการเชิญดาวคือการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้อง ในอดีตแบรนด์มากมายเชิญโฆษกเพื่อทำตามกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของแบรนด์แรกและไม่ใส่ใจกับชื่อเสียงของดวงดาวในสายตาของผู้บริโภค พวกเขาหวังว่านักแสดงและนักร้องที่มีชื่อเสียงเล็กน้อยจะได้รับความนิยมด้วยเงินจำนวนน้อยที่สุด . หลังจากอัพเกรดเป็นแม่ของเธอแล้ว Yi Yi ก็ได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากแพลตฟอร์ม Weibo และเผยแพร่ความคิดเห็นเกี่ยวกับสุขภาพของเด็กทำให้ผู้บริโภคผู้หญิงจำนวนมากมีความประทับใจที่นุ่มนวลและมีความทนทานรวมถึงภาพลักษณ์และภาพลักษณ์แบรนด์ Vico เติมเต็มซึ่งกันและกัน

2. ประสบการณ์การบริโภค

การเล่นกิจกรรม: ห้องโถงประสบการณ์ผ้าบ้านที่ใหญ่ที่สุดของผีเสื้อ Yiyi เปิดอย่างเป็นทางการในจูโจวหูหนาน Butterfly Yiyi ยึดถือแนวคิดสากลของ“ การบริโภคตามประสบการณ์” แบ่งโหมดการซื้อแบบดั้งเดิมและจัดสภาพแวดล้อมที่บ้านจริงในห้องโถงประสบการณ์สร้างบรรยากาศโดยรวมของการรับฟังและการรับฟังและมุ่งเน้นไปที่อนาคตของผู้บริโภค อุดมคติของบ้านช่วยให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับความรู้สึกของบ้านล่วงหน้าอย่างเต็มที่

ความคิดเห็น: "การบริโภคสไตล์ประสบการณ์" ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับแบรนด์ต่างประเทศ ตัวอย่างเช่น ZARA HOME แบรนด์สิ่งทอที่บ้านของกลุ่ม ZARA ในสเปนปฏิบัติตามหลักการนี้ ร้านค้าหลายแห่งที่เปิดในปักกิ่งประเทศจีนมีผู้บริโภค โปรดปราน ที่จริงแล้วร้านค้า“ ผู้บริโภคที่ใช้ประสบการณ์” นั้นคล้ายคลึงกับพิพิธภัณฑ์อัพเกรดที่อยู่อาศัยรุ่นใหญ่ ครอบครัวใหญ่ให้การสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายตั้งแต่เตียงเดี่ยวไปจนถึงของใช้ในครัวเรือนอย่างเต็มรูปแบบและ "การบริโภคสไตล์ประสบการณ์" ไม่เพียง แต่สมบูรณ์ในหมวดหมู่เท่านั้น แต่ยังอยู่ในฉากชีวิตจริงเพื่อสร้างร้านค้าการขาย ห้องทำงานสำนักงานย้ายไปที่ร้านค้าแบรนด์ เนื่องจากการเยี่ยมชมห้องตัวอย่างเป็นส่วนที่น่าสนใจที่สุดของสำนักงานขายเพื่อซื้อบ้านเหตุผลในการ "บริโภคแบบใช้ประสบการณ์" จะไม่กระตุ้นการบริโภคสิ่งทอที่บ้าน?

3. ปิดระยะห่างจากผู้ใช้บริการ

การเล่นของเหตุการณ์: ทัวร์แห่งชาติครบรอบ 20 ปีของ Rolle ถูกไล่ออกในเซี่ยงไฮ้ เพื่อแสดงผลงานศิลปะของแบรนด์ (การตกแต่งการตกแต่ง) และการออกแบบที่มีเสน่ห์และให้ผู้บริโภคมีโอกาสสัมผัสกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจากผลิตภัณฑ์สิ่งทอที่บ้านระดับไฮเอนด์เพื่อคุณภาพชีวิต Luo Lai สร้างจัตุรัสขนาดใหญ่ใน ผู่ตงเหอฮันพร้อมชั้นแรก ยุโรป (การเรนเดตกแต่ง) คลาสสิก (เรนเดตกแต่งการตกแต่ง) วัดแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ นอกจากนี้ Luo Lai ยังเชิญดาราภาพยนตร์ชาวหลี่เจียซินเข้าชมฉากและจัดแสดงภาพยนตร์ 3 มิติขนาดใหญ่สุดในแม่น้ำหวงผู่ ครบรอบ 20 ปีของ Rollei คาดว่าจะมีอายุ 3 เดือนและจะจัดขึ้นในคุนหมิงหางโจวและปักกิ่ง

ความคิดเห็น: ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา บริษัท Luolai ยังคงมีความก้าวหน้าที่ดีโดยมีอันดับ 1 ในตลาดเครื่องนอนในประเทศเป็นเวลา 7 ปีติดต่อกัน ปีนี้เป็นวันครบรอบปีที่ 20 ของ บริษัท และ Rollei ได้เปิดตัวกิจกรรมมากมาย มีเพียงธีมเดียวสำหรับกิจกรรมเหล่านี้คือการเข้าใกล้ผู้บริโภคและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ แบรนด์จำนวนมากไม่ได้ใส่ใจกับประสบการณ์ของสถานี แต่สุ่มสี่สุ่มห้าหาแฟรนไชส์ แฟรนไชส์ยังตัดสินใจว่าแบรนด์ใดที่จะแสดงตามตำแหน่งของแบรนด์ในใจของผู้บริโภค ดังนั้นการรับแบรนด์เข้าสู่เทอร์มินัลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพของ บริษัท และเป็นวิธีพื้นฐานในการดึงดูดแฟรนไชส์ให้มากขึ้น

4. การแสวงหาความร่วมมือ

การเล่นกิจกรรม: แบรนด์ Mengjie“ 寐” และแบรนด์แก้วแฮนด์เมดอิตาลี VENINI จัดนิทรรศการในฉางชา นี่เป็นครั้งที่สองที่ VENINI จัดแสดงในประเทศจีนหลังจากทัวร์ทั่วโลกครบรอบ 90 ปีของปี 2011 เหตุการณ์ดังกล่าวได้เชิญลูกค้าวีไอพี“ 寐” เกือบ 100 รายให้แสดงคอลเล็กชั่น VENINI มากกว่า 40 ชิ้นในช่วงเวลาต่างๆ ศิลปะของความหรูหราทันสมัยของ VENINI (การเรนเดอร์การตกแต่ง) ผสมผสานกับวัฒนธรรมการใช้ชีวิตที่หรูหราและสง่างามของ“ 寐” ทิ้งการตกแต่งที่พิถีพิถันและเรียกร้องความสมบูรณ์แบบของทุกรายละเอียด แก้วทำด้วยมือเป็นเอกเทศผ้าไหมที่นุ่มนวลและผ้าฝ้ายยาวอียิปต์ชั้นดีสร้างบรรยากาศบ้านที่ไม่เหมือนใครในส่วนผสมของวัสดุ

ความคิดเห็นที่จริงแล้ว Minjiao Home Textiles และ Mengjie“ 寐” ล้วน แต่กำลังมองหาพื้นที่ตลาดขนาดใหญ่ผ่านความร่วมมือข้ามพรมแดน ทั้งสองวิธีมีความแตกต่างกันเล็กน้อย อดีตส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์สิ่งทอที่บ้านผ่านการมีส่วนร่วมของตัวเองในอุตสาหกรรมรอง ในขณะที่หลังส่งเสริมการรับรู้ผลิตภัณฑ์โดยการเดินเคียงข้างแบรนด์ต่างประเทศ Mengjie“ 寐” อยู่ในตำแหน่งระดับสูง เนื่องจากเป็นแบรนด์ระดับสูงจึงควรมีทัศนคติระดับสูงและร่วมมือกับแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากตลาดระดับสูงเพื่อเสริมซึ่งกันและกันและแบ่งปันทรัพยากรลูกค้าของกันและกัน

5. มองหาช่องว่างของตลาด

รีเพลย์เหตุการณ์: ซุนเฟิงชิงประธานของเขตปกครองตนเองมองโกเลียซินหลงโรงงานผลิตภัณฑ์ป้องกันความหนาวเย็นอายุมากกว่า 80 ปีเปิดเผยความฝันต่อไปของเธอ: เริ่มโครงการ เธอมุ่งมั่นที่จะรีไซเคิลผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งในตลาดโดยเฉพาะแบรนด์“ ขนแกะ” เมื่อเวลาถูกต้อง จุดประสงค์ของการทำเช่นนี้คือเพื่อสำรองขยะเพื่อฝึกเรียกร้องระดับชาติเพื่อการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมคาร์บอนต่ำอนุรักษ์พลังงานและลดการปล่อยเพื่อรีไซเคิลแกนแคชเมียร์เพื่อย่อยสลายตามสูตรสิทธิบัตรของ โรงงานซินหลงเพื่อสานพรมรถยนต์เต็นท์ฝ้าย ฯลฯ ผลิตภัณฑ์ผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งถูกใช้ในหลากหลายสาขา ประการที่สองคือการสร้างห่วงโซ่อุตสาหกรรมของการผลิต, การขาย, การรีไซเคิล, การขายลดราคา

ความคิดเห็น: "โครงการรีไซเคิลฝ้าย" เป็นโครงการที่ดี "หนึ่งลูกศรและงานแกะสลักจำนวนมาก" ไม่เพียง แต่บรรลุเป้าหมายของการปกป้องสิ่งแวดล้อมคาร์บอนต่ำ แต่ยังประสบความสำเร็จในห่วงโซ่อุตสาหกรรมผ้าห่มผ้าขนสัตว์แคชเมียร์ซึ่งจะส่งเสริมผลิตภัณฑ์ผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งไปยังแอปพลิเคชันอย่างกว้างขวางมากขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกสะดวกสบายมากขึ้น ในเวลาเดียวกันนี้จะช่วยเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์อย่างมาก สิ่งทอที่บ้านได้รับการพิจารณาอุตสาหกรรมโดยไม่ต้องติดตามบริการและแบรนด์ไม่เคยสัญญาว่าจะกลับมา อย่างไรก็ตาม "ขนแกะ" จะเปลี่ยนภาพลักษณ์นี้และแบรนด์ที่กล้านำกลับมาใช้ใหม่จะเป็นแบรนด์ที่มีคุณภาพยอดเยี่ยมแน่นอน ดูเหมือนว่ามันยังคงเป็นเรื่องยากมากที่จะรีไซเคิลแคชเมียร์ในประเทศ "ฉันหวังว่าจะนำสิ่งต่าง ๆ มาสู่ธรรมชาติอย่างสุดขั้ว" นี่คือความตั้งใจดั้งเดิมของซุนเฟิงฉินซึ่งเป็นความฝันของการรีไซเคิลผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่ง ผู้คนต้องชื่นชมวิสัยทัศน์ระยะยาวของชายวัย 80 ปี

6. สอดคล้องกับช่องทางความแข็งแรง

เล่นซ้ำเหตุการณ์: โลกใหม่เป็นช่องทางที่ดีที่สุดสำหรับการขายของ Casa Tianjiao ในปักกิ่ง ในขณะเดียวกันแบรนด์ยังคงรักษายอดขายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันสามอันดับแรกตลอดทั้งปี เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และช่องทางเจิ้งเจี๋ยเจียจี้ผู้จัดการสาขาซีซ่าร์เทียนเจียวปักกิ่งยินดีที่จะเรียกมันว่าการแข่งขันมากกว่าการเช่าแบบง่าย เขาเชื่อว่าการประสานงานของทั้งสองเป็นสิ่งสำคัญที่สุด เนื่องจากการวางตำแหน่งของห้างสรรพสินค้าเป็นตัวกำหนดตำแหน่งของกลุ่มผู้บริโภคการวางตำแหน่งของแบรนด์จะเป็นตัวกำหนดว่าตรงกับห้างสรรพสินค้าหรือไม่เพื่อที่จะบรรลุจุดยืนในระยะยาวในห้างสรรพสินค้าและดำเนินการร่วมกัน กำไรที่นำมาโดยความร่วมมือกับช่องทางที่หนึ่งไม่สามารถประเมินได้

ความคิดเห็น: ในปี 2011 ยอดขายเพียงหนึ่งเคาน์เตอร์ในโลกใหม่ของ Caesar Tianjiao ถึง 5 ล้านหยวนและกำไรคิดเป็นประมาณ 15% นี่คือความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับบางยี่ห้อที่สะท้อนถึงผลกำไรที่ต่ำในห้างสรรพสินค้า หนึ่งในเหตุผลที่สำคัญที่สุดในการกลับสู่โลกใหม่นั้นไม่ได้ลดราคาลงมากนัก แต่ได้รับการแก้ไขปีละสองครั้งด้วยความแข็งแกร่งที่สมเหตุสมผล แม้ว่าจำนวนของกิจกรรมจะเล็ก แต่ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความกระตือรือร้นในการจับจ่ายซื้อของของผู้บริโภค แต่มันก็ทำให้มันสนุกมากขึ้นเรื่อย ๆ การลดราคาเป็นรูปแบบการขายที่แบรนด์และห้างสรรพสินค้าชอบ แต่กิจกรรมมากเกินไปเป็นภาระของทั้งสองฝ่าย ส่วนลดบ่อยเกินไปสามารถขัดขวางระบบราคาปกติและบีบกำไรส่วนเกินของแบรนด์ โดยการลดจำนวนโปรโมชั่นและปรับปรุงคุณภาพของกิจกรรมส่งเสริมการขายแบรนด์สามารถมีส่วนร่วมด้วยความเต็มใจเพื่อสร้างวงจรที่ดีงามจากห้างสรรพสินค้าไปจนถึงแบรนด์ให้กับผู้บริโภค

7. ความก้าวหน้าข้ามพรมแดน

เล่นซ้ำเหตุการณ์: Min Wan Home Textiles ได้สร้างโมเดิร์น (ตกแต่งเอฟเฟ็กต์เอฟเฟ็กต์) ศิลปะสิ่งทอที่บ้านจัดงานแต่งงานสำหรับการถ่ายภาพงานแต่งงานและผลิตภัณฑ์สิ่งทอที่จัดงานแต่งงานใน Loft Shanghai Industrial Art Industrial Park - พิพิธภัณฑ์มีชีวิตแต่งงานจัดแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ที่โรแมนติกงานแต่งงานที่ออกแบบมาเป็นพิเศษแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มของสิ่งทอที่บ้านงานแต่งงานเช่นเดียวกับสถานที่ถ่ายภาพงานแต่งงานที่ไม่ซ้ำกันหลายแห่ง คู่รักสามารถซื้อผลิตภัณฑ์งานแต่งงานได้โดยตรงและอ้างถึงการจับคู่สีของห้องจัดงานแต่งงานเพื่อเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์สิ่งทอบ้านแบบดั้งเดิมในกลุ่มผู้บริโภคเยาวชน มีรายงานว่า Shangjie Loft Shanghai Industrial Art Industry Park เป็นสถานที่สร้างสรรค์ที่ใหญ่ที่สุดของเซี่ยงไฮ้สำหรับชีวิตแฟชั่นและวัฒนธรรมด้วยการถ่ายภาพงานแต่งงานเป็นสายหลัก

ความคิดเห็น: โดยเฉลี่ยประเทศจีนมีการลงทะเบียน 8.11 ล้านคู่รักใหม่ในแต่ละปีในช่วงห้าปีที่ผ่านมา เป็นที่คาดกันว่าจะมีคู่แต่งงานใหม่มากกว่า 150,000 คู่สมรสที่เซี่ยงไฮ้ในปี 2555 ในแง่ของการแต่งงานใหม่การซื้อบ้านใหม่คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 27% ของค่าใช้จ่ายในการแต่งงานรวมและ 88% ของผู้มาใหม่ต้องถ่ายภาพงานแต่งงาน . ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจของประเทศจีนและการแสวงหาแฟชั่นสังคมสมัยใหม่ความต้องการบริโภคงานแต่งงานในชีวิตสาธารณะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและวัฒนธรรมการแต่งงานของจีนก็จะกลายเป็นส่วนบุคคลและทันสมัยมากขึ้น ต้องเผชิญกับตลาดงานแต่งงานขนาดใหญ่เช่นนั้น Shanghai Leading Home Textiles ได้ก้าวไปข้างหน้าสร้างธุรกิจแฟชั่นผ้าข้ามอุตสาหกรรมการถ่ายภาพงานแต่งงานชายแดน